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调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)

来源:哈哩哈哩-让你爱不离手的温馨小站(H站) 责任编辑: 更新时间:2020-05-28 10:09:50人气:8754
虽然疫情得到了一定控制,但国内电影院想要复工,甚至要恢复元气,任重而道远。
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第1张图片
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第1张图片
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第2张图片
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调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第3张图片
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第3张图片
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第4张图片
调查:超四成国内影院自认有倒闭风险 疫情影响下的电影产业对策研究(二)第4张图片
中国电影家协会牵头,联合中国电影发行放映协会及各大电影院线合作的《电影院生存状况调研报告》发布第二期。报告指出,今年第一季度票房同比去年大跌88%,42%的影院表示有倒闭风险。截止3月底,20%的影院进行了裁员,12%的影院降薪,但也有68%的影院表示坚持不裁员。

  此次调查选择经营相对成熟、较有活力和市场竞争力的影院为调研主体,其中,一线城市24.3%,二线城市41.1%,三线城市34.7%;影院规模以500座-1500座中等规模影院为主,合计占77.7%;开业5年以内的影院占五成,5-10年的影院占四成。累计回收有效样本187份,执行时间为2020年4月。

  参与此次调研的院线包括万达院线、新影联院线、上海联和院线、南方新干线、金逸珠江院线、大地院线、北京红鲤鱼院线、江苏幸福蓝海院线、北京长城沃美院线、横店院线等19家院线。


  以下是调查报告精选内容:

一、规模较小影院损失相对较大


  2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币,同比2019年下降88%。调研数据显示,2000座以上规模影院同比下降87.7%,500-2000座规模影院同比下降88%,500座以下规模影院同比下降91.3%,小规模影院受创程度最大。

  从运营成本看,对受访187家影院提供的数据分析得出,第一季度每家影院平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元,不同规模影院运营成本不等,但从对比数据上看,全部影院从2020年2月开始已经入不敷出。

  从全国范围看,按全国影院12408家计算 ,一季度平均每家影院收入18万元,大大低于受访影院平均数,说明大量非核心地区影院亏损情况更为严重。

  同时,通过对比不同开业年限的影院亏损情况来看,开业7年以上的老影院和2019年以后新开业影院平均亏损情况较为严重,而4-6年较为成熟的影院抗风险能力相对较强。

二、截止3月底 20%的影院选择裁员


  受访187家影院,平均每家专职员工15.4人,兼职员工7.5人,以此推论全国12408 家影院的一线从业人员总数在30万人左右。

  调查显示,在3月底,已有20%的影院进行了裁员,这些裁员的影院大多是1000座以下的中小规模的影城,依此也可以判断小规模影院的抗风险能力相对较低。

  有12%的影院表示,目前正在进行薪酬调整,不排除后期裁员的可能。这意味着在后疫情时期,如果难以在短时间内复工复产,经营压力将导致影院裁员的比例会进一步增加。

  调研显示万达院线旗下626家影院,已经有部分经营困难影城人员离职,但尚未进行大规模裁员。经求证网传裁员30%的信息并不属实,但就万达影城系近15000人员工来说,平均每月1.3亿元左右的人员成本支出,压力确实较大。

  但我们可以看到,仍有68%的影院表示坚持不裁员,以各种方式度过难关、保存实力,以待未来。

三、超过40%的影院有倒闭的风险


  截至目前,将近半数的影院账上资金不足,现金流告急;多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险;只有10%的影院有可能转手继续经营,此外28%的影院表示“等待总部统一安排”。

  通过对裁员/不裁员影院的亏损状况分析有所发现,裁员确实降低了影院的损失,裁员和减薪影院的亏损额明显低于不裁员影院。不裁员影院中,规模在1500-2000座之间的影院亏损额最大,这一部分影院也是经营成本最高的影院,同时他们也是各地市较为优质的影院,坚持不裁员说明对行业长期信心坚挺,这部分影院的生存状况是需要重点关注和支持的。

四、多数影院预计复工后恢复期需要3-6个月,依靠新片救市

  恢复营业之后影院会迎来爆发式观影热潮吗?调研显示九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为,恢复营业后要达到疫情前的观影状态,至少需要3-6个月,还有37%的影院认为需半年以上时间。

  据我们组织的第一阶段《观众观影意愿调研报告》数据显示,疫情后观众最希望进影院观看“新片”,这与影院的需求相同。九成以上的影院认为无论是“国产新片”还是“进口新片”都是拉动观众观影的重要因素。

  而“复映片”只是填补新片短缺空白的手段。但在疫情结束后的恢复期内,因为新片持续观望的可能性较大,扎堆上市的积极性不会太高,这就需要行业联手集体自救。以往经验显示,策略良好、类型精准、营销到位的复映片也能收获不错的票房成绩,并且疫情后复映片多为片方公益提供,所有收入归放映端所有,因此积极组织放好复映片也不失为一种好的策略。

  如何通过“复映片”刺激观众观影欲望?影院建议复映视觉效果震撼的3D、科幻等类型影片,突显影院放映设备的独特性和不可替代性,从而达到撬动观众走回电影院的效果。

五、预测2020年全年票房将同比减产60%左右


  根据2019年的月度票房数据模型我们做了一个2020年票房模拟测算。我们分别以6月、8月、10月假定为复工时间起点。

  以2019年月度票房为参考,票房收入从复工首月占比去年同期30%起逐月递增,按6个月恢复到90%的程度计算。

  正常估计,6月复工年票房预估218亿元左右,同比下降66%;

  8月复工年票房预估128亿元左右,同比下降80%;

  如10月复工年票房预估60亿元左右,同比下降91%(此模型仅供参考)。

  调研显示,约五成的影院经理认为全年票房同比减产60%。

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